IMY startar projekt om mobil direktkommunikation i innovationssandlådan

Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) meddelade den 13 mars 2026 att myndigheten inleder nya projekt i sin innovationssandlåda för dataskydd. Ett av projekten handlar om mobil direktkommunikation — teknik som gör det möjligt att skicka individanpassad information direkt till besökares mobiltelefoner utan krav på app-nedladdning eller wifi-uppkoppling.

Vad är mobil direktkommunikation?

Tekniken utvecklas av företaget FastrMobi och gör det möjligt att ge skräddarsydd service direkt i en persons mobil under ett fysiskt besök på exempelvis en flygplats, ett sjukhus, en arena eller en butik. Det kan handla om allt från uppdateringar om en ändrad gate på flygplatsen till hjälp att navigera inne i en stor butik — utan att användaren behöver ladda ner en app.

Eftersom kommunikationen är individanpassad innebär det att personuppgifter behandlas, vilket gör dataskyddsfrågan central.

Varför engagerar sig IMY?

IMY:s innovationssandlåda ger fördjupad vägledning till både privata och offentliga aktörer som planerar att hantera personuppgifter i innovationsprojekt. Syftet är att nya digitala lösningar ska utvecklas i enlighet med dataskyddsreglerna (GDPR). Deltagandet är kostnadsfritt och projekten pågår i ungefär sex månader.

Framtidens interaktion kommer allt mer att handla om skräddarsydd kommunikation i människors mobiltelefoner. Tekniken finns redan, och vi vill vara med i ett tidigt stadium av innovationsprocessen för att se till att kommunikationen sker på ett integritetsvänligt sätt.

Per Nydén, chef på IMY:s innovationsenhet

Vad innebär detta för dig som mobilanvändare?

I takt med att allt fler tjänster levereras direkt via mobildata blir frågan om integritet viktigare. Mobil direktkommunikation kan innebära att din telefon tar emot information baserat på var du befinner dig — vilket kräver att avsändaren hanterar dina uppgifter på ett säkert och lagligt sätt.

IMY:s engagemang i ett tidigt skede är positivt ur ett konsumentperspektiv. Genom att sätta tydliga ramar redan under utvecklingen minskar risken för att tekniken rullas ut på sätt som kränker användarnas integritet.

Bra att känna till

• Mobil direktkommunikation bygger på att information skickas direkt till din telefon utan att du behöver ladda ner en app.
• Tekniken kan användas på platser som flygplatser, sjukhus, arenor och butiker.
• IMY granskar hur tekniken kan utformas så att den följer GDPR och skyddar dina personuppgifter.
• Resultaten från projektet kommer att sammanställas i en rapport som kan ge vägledning även för andra aktörer.

Om du vill veta mer om hur dina uppgifter hanteras när du använder mobila tjänster kan du läsa om vilken operatör som använder vilket nät och hur svenska mobiloperatörer arbetar.

Källa: IMY — Nya projekt i innovationssandlådan, publicerad 2026-03-13.